Der Begriff „Fairer Handel” ist längst in der Gesellschaft angekommen. Seine wirtschaftliche Bedeutung wird aber noch unterschätzt. Das mag daran liegen, dass es hauptsächlich einige wenige Verbände sind, die den Fairen Handel in der Öffentlichkeit vertreten. Diese Organe repräsentieren wiederum nur einen bestimmten Teil des fairen Marktes in Deutschland. Viele Unternehmen und Personen, die sich tatsächlich für den Fairen Handel engagieren, tun dies ohne öffentliche Anerkennung und Bekanntheit.
So ist der Faire Handel weitaus facettenreicher als er in den Medien darstellt wird. Beispiel: Auch ohne TransFair Siegel kann ein Produkt fair gehandelt sein. Nachhaltigkeit sowie Transparenz sind zwei wesentliche Aspekte des Fairen Handels. Entscheidend ist, dass die Fair-Handels-Unternehmen mit den Produzenten in Kontakt stehen und genau darüber informiert sind, wie sich deren Lebens- und Arbeitsbedingungen vor Ort darstellen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Produzenten einen Gewinn erwirtschaften, mit dem sie ihren Lebensunterhalt langfristig sichern können und dabei die Ressourcen schonen. Die Konsumenten erhalten aus dieser Lieferkette ein hochwertiges, gesundes Produkt, das seinen Preis wirklich wert ist.
Das Informationsportal Fairerhandel-Aktuell ist unparteiisch und möchte einen möglichst breiten Überblick über den Fair Trade Markt geben. Mit diesem Ansatz ist es einmalig im deutschsprachigen Raum. Für Unternehmen lohnt es sich, ihre Produkte dort zu präsentieren. Neben dem Multiplikator-Effekt im Internet unterstreicht das Portal die hohe Glaubwürdigkeit der Produzenten und Händler.